Яндекс пришел в Беларусь. Видеоверсия пресс-конференции, размышления и подробный релиз с цифрами.

Яндекс запустил локализованную версию портала. Для рассказа об этом приехала делегация из 30 высокопоставленных сотрудников, включая гендиректора. Всю пресс-конференцию они открещивались от конкуренции с тутбаем и гуглом. При этом прямо отвечая, что хотят стать первыми на этом рынке.

Авторское

Я предсказывал, что в этом году Yandex выйдет в Беларусь. Это были новогодние прогнозы. И вот сегодня выход состоялся. Правда, скорее выход просто «застолбить» себе место – бюджетов на продвижение в офлайне, похоже, яндекс тратить не собирается. Собравшимся журналистам было очевидно, что появление яндекса на рынке байнета – это прямая угроза монополии тутбая. На пресс-конференции яндекса присутствовал сам владелец тубая. Было очевидно напряжение у монополиста, ужасное напряжение.

Хотя все высокопоставленные сотрудники Yandex отнекивались (см. видеоверсию) – дескать, нам тутбай партнер, а не конкурент. Послушав их, мне стало понятно – действительно, тутбай слишком мелкий для яндекса сайт, чтобы рассматривать его как конкурента. А для тутбая яндекс – слишком совершенный. И нужно этим порталам разное – яндексу белорусский контент для белорусских пользователей, а тутбаю – технологии. К примеру, технологии яндекса. Т.к. все «собственные» разработки тутбая сразу выходили отставшими на несколько лет — огромный срок. Вспомнить почту, магазины, блоги, социальные сети, даже банально систему рекламы, которая до сих пор не умеет как следует таргетировать по полу-возрасту-времени суток-городам и т.д.. А ведь в России уже идет разговор о поведенческом таргетинге. А тутбай привык продавать сутками, забивая абсолютно на эффективность рекламы на своем портале – кому это интересно, если реклама на туте имиджевая по большей части.

Еще два года назад mail.ru начал «портить малину», заявив об аналогичной с тутбаем посещаемости. Теперь пришел яндекс, который аналогично имеет сопоставимую с тутом посещаемость. При этом у российских площадок посещаемость считается МЕЖДУНАРОДНО ПРИЗНАННЫМИ системами, в то время как у тута – локально белорусской. И эти цифры сопоставлять некорректно. Некорректно не в пользу тута, который всячески отнекивается от внедрения независимой системы вроде Gemius. Того самого Gemius, цифры которого признает mail.ru и yandex.

Битва за байнет проиграна, увы. Лет пять, за которые у лидера был шанс делать уникальный продукт, уникальные сервисы, увы, прошло. Были выбраны ошибочные ориентиры. Теперь яндекс роботы и rss-виджеты будут собирать и показывать новости для белорусской аудитории. Матрикснет в действии.

А тутбай идет в направлении создания контента. Получается мини-медиа-магнат. Свой портал, свое интернет-радио, свое интернет-телевидение, своя интернет-газета, свое пиар-агентство, свое рекламное агентство. Свой маленький мирок любительского уровня.

Яндекс приехал вчера (13 апреля)  – и белорусские твиттеряне ПОЕХАЛИ ИХ ВСТРЕЧАТЬ. Для меня это дикость. В РБ регулярно кто-нибудь приезжает. Но я не видел ни разу желания поехать встретить группой товарищей приезжающую компанию. А к нам приезжали Adobe, Microsoft, Nvidia – все компании крупнее яндекса. Но почитайте хэштег #yandexminsk – какой неприкрытый у белтвиттерян восторг. Отношение как к божеству, не меньше.

Объяснение, которое я нашел для себя – твиттеряне (читай: блоггеры и через одного – сеошники) хотят почувствовать глоток свежего воздуха в байнете. И свежесть связывают с яндексом. Ждали-ждали они такого поведения от тутбая – но не дождались. И вот новая надежда…

Хотя, как кажется мне, яндекс привез алгоритмы и роботов. А никак не свежий воздух. Выкачать байнет а не закачать.

Пресс-релиз

Альбом: 14 апреля 2009 года. Яндекс открывает портал для Беларуси

Поиск на yandex.by учитывает морфологию белорусского языка и использует новую формулу ранжирования, созданную для Беларуси с помощью технологии Матрикснет. Это значит, что пользователи могут задавать запросы на двух государственных языках и получать ответы, наиболее подходящие для белорусской аудитории. Например, в ответ на запрос [Конституция] yandex.by предложит Конституцию Беларуси, а по запросу [театр] — Большой театр оперы и балета в Минске и другие театры страны. Общаться с yandex.by можно на своём родном языке — главная страница портала и страница результатов поиска доступны на белорусском и русском.

Альбом: 14 апреля 2009 года. Яндекс открывает портал для Беларуси

На аудиторию Беларуси ориентированы все основные сервисы yandex.by. На Яндекс.Картах можно увидеть подробную карту Минска, на Афише — расписание местных кинотеатров, на Авто — предложения автомобильного рынка Беларуси. Цены на Маркете и Авто показываются в белорусских рублях. Жители Беларуси могут совершенно бесплатно завести почтовый ящик в домене yandex.by.

Альбом: 14 апреля 2009 года. Яндекс открывает портал для Беларуси

«Чем больше интересного будет в Байнете, тем лучше мы будем отвечать на вопросы пользователей, и тем больше людей будут переходить с Яндекса на местные сайты, — говорит директор по региональному развитию Яндекса Александр Ларьяновский. — Мы очень заинтересованы в развитии интернета в Беларуси и предлагаем владельцам сайтов уже готовые сервисы и инструменты для развития своих ресурсов».

Альбом: 14 апреля 2009 года. Яндекс открывает портал для Беларуси

На Яндексе можно размещать как контекстную, так и медийную рекламу. Контекстные объявления можно разместить самостоятельно с помощью Яндекс.Директа и Яндекс.Маркета или обратившись к одному из рекламных агентств — партнёров Яндекса. Медийную рекламу принимает эксклюзивный партнёр Яндекса в Беларуси — компания СООО «Видео Интернешнл-Минск».

Еженедельно сервисами Яндекса пользуется 1,2 млн жителей Беларуси. За последний год их число увеличилось более чем в 2 раза.

Альбом: 14 апреля 2009 года. Яндекс открывает портал для Беларуси

Цифры и факты

Интернет в Беларуси

По оценке Яндекса, интернетом регулярно пользуются около 37% жителей Беларуси.

В четырёх крупных городах Беларуси — Минске, Гомеле, Могилёве и Витебске — доступ в Интернет на скорости 1 Мбит/с стоит в среднем 88 тысяч белорусских рублей в месяц,  на скорости 0,5 Мбит/с —  69 тысяч белорусских рублей. Для сравнения, в Москве 1 Мбит/с стоит в среднем 106 рублей (около 11 тысяч белорусских рублей), а в российских регионах (без учёта Москвы и Санкт-Петербурга) — 660 рублей (67 тысяч белорусских рублей).

Яндекс в Беларуси

Еженедельная аудитория Яндекса в Беларуси составляет 1,2 млн человек. На главную страницу портала заходят 55,8% пользователей, поиском пользуются 62,3 %, Почтой и Картинками — по 17%. По данным Livelntemet.ru, доля поиска Яндекса среди белорусских пользователей — 33,6 %. Каждый день жители Беларуси задают более миллиона запросов к поиску Яндекса.

Альбом: 14 апреля 2009 года. Яндекс открывает портал для Беларуси

В домене .by Яндекс знает около 24 тысяч сайтов.

В настоящий момент к Яндекс.Маркету подключено около 180 интернет-магазинов с доставкой в Беларусь. Среди партнёров Яндекс.Новостей — 73 белорусских СМИ. В Рекламную сеть Яндекса входят несколько сотен сайтов в зоне .by — среди них такие ресурсы, как tut.by, kadrovik.by, irr.by, bl.by и другие.

В 2009 году объявления в Директе разместили более 1500 клиентов из -Беларуси. За год число рекламодателей из Беларуси выросло более чем в 2 раза — на 115%. Для сравнения, на Украине за этот же период число клиентов Директа увеличилось на 80%, а в России — на 55%. Ежедневно объявления Директа видят более 500 тысяч пользователей из Беларуси. За год количество показов объявлений пользователям из Беларуси увеличилось приблизительно на 35%.

Альбом: 14 апреля 2009 года. Яндекс открывает портал для Беларуси

В Беларуси размещением контекстной рекламы на Яндексе занимаются 20 рекламных агентств — партнёров Яндекса. Заявки на медийную рекламу принимает эксклюзивный партнёр Яндекса в Беларуси — компания СООО «Видео Интернешнл-Минск».

Альбом: 14 апреля 2009 года. Яндекс открывает портал для Беларуси

В Беларуси действует региональная виджетная программа Яндекса. Любой белорусский сайт может создать свой информационный блок — виджет — и предложить его пользователям Яндекса. Виджеты устанавливает около 10% пользователей из Беларуси. Сейчас в каталоге Яндекса 81 белорусский виджет.