Сами спамеры позиционируют спам как эффективную и дешевую рекламу, адресованную миллионам получателей. Так ли это на самом деле?
ÐÐ»Ñ Ñого ÑÑÐ¾Ð±Ñ Ð¿Ð¾Ð½ÑÑÑ, дейÑÑвиÑелÑно ли Ñпам — ÑÑÑекÑивнÑй ÑекламоноÑиÑелÑ, Ð½ÐµÐ¾Ð±Ñ Ð¾Ð´Ð¸Ð¼Ð¾ ÑазобÑаÑÑÑÑ Ð² Ñом, ÑÑо именно пÑедлагаÑÑ ÑпамеÑÑ Ñвоим поÑенÑиалÑнÑм клиенÑам. ХоÑÑ Ðº инÑоÑмаÑии, пÑиводимой в ÑпамовÑÑ Ð¿Ð¸ÑÑÐ¼Ð°Ñ , ÑледÑÐµÑ Ð¾ÑноÑиÑÑÑÑ Ñ Ð¾ÑÑоÑожноÑÑÑÑ, обÑее пÑедÑÑавление об ÑÑовне ÑпамеÑÑÐºÐ¸Ñ ÑÑлÑг она вÑе-Ñаки даÑÑ Ð¼Ð¾Ð¶ÐµÑ. Самое инÑеÑеÑное Ð´Ð»Ñ Ð½Ð°Ñ, еÑли Ð¼Ñ Ñ Ð¾Ñим оÑениÑÑ ÑÑÑекÑивноÑÑÑ ÑÐµÐºÐ»Ð°Ð¼Ñ Ð² Ñпаме, — ÑÑо Ð±Ð°Ð·Ñ Ð°Ð´ÑеÑов, по коÑоÑÑм пÑоизводÑÑÑÑ ÑаÑÑÑлки, и ÑÑоимоÑÑÑ ÑÑÐ¸Ñ ÑаÑÑÑлок.
Ðо Ð´Ð»Ñ Ð½Ð°Ñала поÑмоÑÑим, какÑÑ Ð´Ð¾Ð»Ñ Ð² обÑем поÑоке ÑпамовÑÑ Ð¿Ð¸Ñем, попадаÑÑÐ¸Ñ Ð² наÑи ÑÑики, ÑоÑÑавлÑÐµÑ ÑобÑÑвенно Ñеклама ÑпамеÑÑÐºÐ¸Ñ ÑÑлÑг. Ðадо ÑказаÑÑ, ÑÑо Ð´Ð¾Ð»Ñ ÑпамеÑÑкой ÑамоÑÐµÐºÐ»Ð°Ð¼Ñ — велиÑина непоÑÑоÑннаÑ. Ðна подвеÑжена колебаниÑм, коÑоÑÑе, в ÑÐ²Ð¾Ñ Ð¾ÑеÑедÑ, ÑвÑÐ·Ð°Ð½Ñ ÐºÐ°Ðº Ñ ÑазлиÑнÑми ÑиÑÑаÑивнÑми изменениÑми внÑÑÑи Ñпам-бизнеÑа, Ñак и Ñ Ð¼Ð°ÐºÑоÑкономиÑеÑкими пÑоÑеÑÑами.
Ðа диагÑамме ниже можно видеÑÑ, наÑколÑко инÑенÑивно ÑпамеÑÑ ÑекламиÑовали Ñвои ÑÑлÑги в ÑазнÑе пеÑиодÑ.
ÐÐ¾Ð»Ñ ÑамоÑÐµÐºÐ»Ð°Ð¼Ñ ÑпамеÑов в обÑем поÑоке Ñпама (маÑÑ 2004 — маÑÑ 2010)
Ðак видим, в докÑизиÑнÑй пеÑиод ÑпамеÑÑ Ð½Ð°Ð¸Ð±Ð¾Ð»ÐµÐµ акÑивно ÑекламиÑовали ÑÐµÐ±Ñ Ð² 2007 годÑ. Тогда Ñакие ÑаÑÑÑлки ÑоÑÑавили 7,2% Ð¾Ñ Ð¾Ð±Ñего обÑема Ñпама. РпеÑвом полÑгодии 2008 года ÑаÑÑÑлки Ñ Ñекламой ÑпамеÑÑÐºÐ¸Ñ ÑÑлÑг ÑоÑÑавили 4,39% вÑÐµÑ ÑпамовÑÑ Ð¿Ð¸Ñем, ÑÑо пÑакÑиÑеÑки ÑооÑвеÑÑÑвÑÐµÑ Ð¿Ð¾ÐºÐ°Ð·Ð°ÑÐµÐ»Ñ 2006 года (4,72%).
ÐеÑпÑеÑеденÑнÑй ÑкаÑок ÑпамеÑÑкой ÑамоÑÐµÐºÐ»Ð°Ð¼Ñ Ð¿ÑоизоÑел в пеÑиод ÑкономиÑеÑкого кÑизиÑа, в 2009 годÑ. РапÑеле Ð´Ð¾Ð»Ñ ÑÐ°ÐºÐ¸Ñ Ð¿Ð¸Ñем ÑоÑÑавила пÑÑÑÑ ÑаÑÑÑ (19,7%) Ð¾Ñ Ð¾Ð±Ñего Ñпам-поÑока. СкаÑок ÑвÑзан Ñ Ñем, ÑÑо кÑÐ¸Ð·Ð¸Ñ Ð½ÐµÐ¸Ð·Ð±ÐµÐ¶Ð½Ð¾ заÑÑонÑл и ÑпамеÑÑкий бизнеÑ. Ðаказов на Ñпам пÑÐ¸Ñ Ð¾Ð´Ð¸Ð»Ð¾ вÑе менÑÑе, и оÑвободивÑиеÑÑ Ð¼Ð¾ÑноÑÑи ÑпамеÑÑ Ð±ÑоÑали на ÑÐµÐºÐ»Ð°Ð¼Ñ ÑобÑÑвеннÑÑ ÑÑлÑг, ÑÑÐ¾Ð±Ñ ÐºÐ°Ðº-Ñо ноÑмализоваÑÑ ÑиÑÑаÑиÑ. Ðа диагÑамме Ñ Ð¾ÑоÑо видно, ÑÑо к наÑÐ°Ð»Ñ 2010 года кÑÐ¸Ð·Ð¸Ñ Ð·Ð°ÐºÐ¾Ð½ÑилÑÑ (как минимÑм Ð´Ð»Ñ ÑоÑÑийÑÐºÐ¸Ñ ÑпамеÑов), и Ð´Ð¾Ð»Ñ Ð¸Ñ ÑамоÑÐµÐºÐ»Ð°Ð¼Ñ Ð² поÑоке Ñпама Ñнова веÑнÑлаÑÑ Ð½Ð° докÑизиÑнÑй ÑÑовенÑ.
СпамеÑÑкие Ð±Ð°Ð·Ñ Ð°Ð´ÑеÑов
ÐÑемена, когда в ÑазоÑланнÑÑ ÑоÑнÑм ÑÑÑÑÑ Ð¿Ð¾Ð»ÑзоваÑелей пиÑÑÐ¼Ð°Ñ ÑегÑлÑÑно можно бÑло вÑÑÑеÑиÑÑ Ð¿ÑÐµÐ´Ð»Ð¾Ð¶ÐµÐ½Ð¸Ñ Ñипа «ÐаÑовоз ÑамовÑвозом из ÐÑкÑÑÑка» давно пÑоÑли. РекламодаÑели, полÑзÑÑÑиеÑÑ ÑÑлÑгами ÑпамеÑов, ÑÑали гоÑаздо ÑазбоÑÑивее и пÑедпоÑиÑаÑÑ ÑаÑгеÑиÑованнÑе ÑаÑÑÑлки, а ÑпамеÑÑ Ð²ÑнÑÐ¶Ð´ÐµÐ½Ñ ÑеагиÑоваÑÑ Ð½Ð° изменение ÑпÑоÑа.
РнаÑÑоÑÑее вÑÐµÐ¼Ñ Ð½Ð° ÑÑнке Ñпам-ÑÑлÑг пÑедлагаÑÑÑÑ ÑаÑÑÑлки по адÑеÑам, обÑединеннÑм в Ð±Ð°Ð·Ñ Ð¿Ð¾ ÑегионалÑÐ½Ð¾Ð¼Ñ Ð¿ÑинÑипÑ, и ÑаÑÑÑлки на коÑпоÑаÑивнÑе адÑеÑа, ÑÑÑÑкÑÑÑиÑованнÑе по ÑÑеÑам деÑÑелÑноÑÑи компаний. ÐÑÑÑ ÑпамеÑÑкие компании, коÑоÑÑе делаÑÑ ÑÐ¿Ð¾Ñ Ð½Ð° возможноÑÑи ÑазоÑлаÑÑ ÑÐµÐºÐ»Ð°Ð¼Ñ Ð·Ð° гÑаниÑÑ, а еÑÑÑ Ð¸ Ñе, кÑо ÑабоÑÐ°ÐµÑ ÑолÑко в Ñвоем гоÑоде и ÑаÑÑÑÐ»Ð°ÐµÑ Ñпам, напÑимеÑ, ÑолÑко по адÑеÑам СанкÑ-ÐеÑеÑбÑÑга или ÐовоÑибиÑÑка.
ÐаÑÐ¸Ð½Ð°Ñ Ñ ÐºÐ¾Ð½Ñа 2005 года, поÑвилиÑÑ Ð¸ многоÑиÑленнÑе пÑÐµÐ´Ð»Ð¾Ð¶ÐµÐ½Ð¸Ñ Ð¿ÑоизвеÑÑи ÑаÑÑÑлки на адÑеÑа беÑплаÑнÑÑ Ð¿Ð¾ÑÑовÑÑ ÑеÑвиÑов. Сами ÑпамеÑÑ Ð¾Ñенивали пÑеимÑÑеÑÑва новой ÑÑлÑги по-ÑазномÑ. Ðдни ÑÑвеÑждали, ÑÑо наиболее ÑÑÑекÑÐ¸Ð²Ð½Ñ ÑаÑÑÑлки на адÑеÑа Mail.Ru, и, ÑооÑвеÑÑÑвенно, Ñена ÑаÑÑÑлки по ÑÑой базе бÑла Ñ Ð½Ð¸Ñ Ð²ÑÑе, Ñем по дÑÑгим базам. ÐÑÑгие наÑÑаивали на Ñом, ÑÑо лÑÑÑÑÑ Ð¾ÑдаÑÑ Ð´Ð°ÐµÑ Ñпам, ÑазоÑланнÑй на коÑпоÑаÑивнÑе адÑеÑа. Ð Ñакой Ñекламе в каÑеÑÑве пÑеимÑÑеÑÑва ÑказÑвалоÑÑ, ÑÑо ÑаÑÑÑлки пÑоизводÑÑÑÑ ÑолÑко на коммеÑÑеÑкие адÑеÑа. Ð¡ÐµÐ³Ð¾Ð´Ð½Ñ Ð² ÑÑане ÑпамеÑов пÑÐµÐ¾Ð±Ð»Ð°Ð´Ð°ÐµÑ Ð¿ÐµÑÐ²Ð°Ñ Ð¿Ð¾Ð·Ð¸ÑиÑ. ÐоÑой ÑÐµÐ½Ñ Ð·Ð° ÑаÑÑÑÐ»ÐºÑ Ð½Ð° миллион адÑеÑов по базе Mail.Ru и по адÑеÑам Ð±Ð°Ð·Ñ «Ð²Ñей РоÑÑии» оказÑваÑÑÑÑ ÑопоÑÑавимÑ.
СамÑе ÑаÑпÑоÑÑÑаненнÑе пÑÐµÐ´Ð»Ð¾Ð¶ÐµÐ½Ð¸Ñ ÑаÑÑÑлок по РоÑÑии и ÑÑÑанам СÐРв наÑÑоÑÑее вÑемÑ:
- ÑаÑÑÑлка ÑообÑений на вÑе адÑеÑа;
- ÑаÑÑÑлка ÑообÑений по Ñегионам;
- ÑаÑÑÑлка ÑообÑений на ÑÑидиÑеÑкие адÑеÑа (ÑанÑÑе ÑпамеÑÑ ÑаÑе назÑвали Ð¸Ñ Ð°Ð´ÑеÑами «Ð¿ÑедпÑиÑÑий и оÑганизаÑий» или «Ð´ÐµÐ»Ð¾Ð²Ð°Ñ ÐоÑква», «Ð´ÐµÐ»Ð¾Ð²Ð°Ñ ÐелоÑÑÑÑиѻ и Ñ.д.);
- ÑаÑÑÑлка ÑообÑений на адÑеÑа ÑизиÑеÑÐºÐ¸Ñ Ð»Ð¸Ñ (ÑанÑÑе Ñакие Ð±Ð°Ð·Ñ Ð½Ð°Ð·ÑвалиÑÑ «Ð°Ð´ÑеÑа полÑзоваÑелей»);
- ÑаÑÑÑлка на адÑеÑа полÑзоваÑелей Mail.Ru.
Ð ÑÐ°Ð¼ÐºÐ°Ñ Ð´Ð°Ð½Ð½Ð¾Ð¹ ÑÑаÑÑи ÑеÑÑ Ð¿Ð¾Ð¹Ð´ÐµÑ Ð¾ ÑаÑÑÑлке Ñпама по РоÑÑии и, в ÑаÑÑноÑÑи, по ÐоÑкве. ÐÑо ÑамÑе ÑипиÑнÑе ÑÑлÑги ÑÑÑÑкоÑзÑÑнÑÑ ÑпамеÑов.
СÑоимоÑÑÑ Ñпам-ÑаÑÑÑлок
Ðа ÑегоднÑÑний Ð´ÐµÐ½Ñ ÑпамеÑÑÐºÐ°Ñ Ð±Ð°Ð·Ð° адÑеÑов ÐоÑÐºÐ²Ñ ÑодеÑÐ¶Ð¸Ñ Ð² ÑÑеднем 3,5 — 12,8 миллионов адÑеÑов. Ðаза адÑеÑов РоÑÑии наÑÑиÑÑÐ²Ð°ÐµÑ Ñ ÑазнÑÑ ÐºÐ¾Ð¼Ð¿Ð°Ð½Ð¸Ð¹ Ð¾Ñ 10 до 43 миллионов адÑеÑов.
ÐднознаÑной завиÑимоÑÑи Ð¼ÐµÐ¶Ð´Ñ ÐºÐ¾Ð»Ð¸ÑеÑÑвом адÑеÑов в ÑаÑÑÑлке и ее ÑÑоимоÑÑÑÑ Ð½ÐµÑ. ÐÑли ÑеÑÑ Ð¸Ð´ÐµÑ Ð¾ Ð±Ð°Ð·Ð°Ñ Ð¾Ð´Ð½Ð¾Ð¹ и Ñой же ÑпамеÑÑкой компании, Ñо, как пÑавило, Ñем болÑÑе база адÑеÑов, по коÑоÑÑм пÑедлагаеÑÑÑ ÑазоÑлаÑÑ Ñпам, Ñем доÑоже ÑÑÐ¾Ð¸Ñ ÑаÑÑÑлка по ÑÑим адÑеÑам. Ðо ÑÑо пÑавило не ÑабоÑÐ°ÐµÑ Ð² ÑÐµÑ ÑлÑÑаÑÑ , когда ÑаÑÑÑлка по одной базе ÑÑиÑаеÑÑÑ Ð±Ð¾Ð»ÐµÐµ ÑÑÑекÑивной, Ñем по дÑÑгой.
У ÑазнÑÑ ÑпамеÑÑÐºÐ¸Ñ ÐºÐ¾Ð¼Ð¿Ð°Ð½Ð¸Ð¹ ÑÐµÐ½Ñ Ð½Ð° иденÑиÑнÑе ÑаÑÑÑлки могÑÑ Ð·Ð½Ð°ÑиÑелÑно оÑлиÑаÑÑÑÑ. Ðолее Ñого, Ñ Ð¾Ð´Ð½Ð¾Ð¹ компании ÑаÑÑÑлка по менÑÑей базе адÑеÑов Ð¼Ð¾Ð¶ÐµÑ ÑÑоиÑÑ Ð´Ð¾Ñоже, Ñем Ñ Ð´ÑÑгой — ÑаÑÑÑлка по болÑÑей базе.
С ÑеÑением вÑемени колиÑеÑÑво адÑеÑов в пÑедлагаемÑÑ Ð±Ð°Ð·Ð°Ñ ÑаÑÑеÑ, ÑаÑÑÑÑ Ð¸ ÑÐµÐ½Ñ Ð½Ð° ÑаÑÑÑлки. Ðиже пÑиведена ÑаблиÑа ÑооÑноÑÐµÐ½Ð¸Ñ ÑазмеÑа ÑпамеÑÑÐºÐ¸Ñ Ð±Ð°Ð· адÑеÑов и ÑÑоимоÑÑи Ñпам-ÑаÑÑÑлок по ÑÑим базам в ÑазнÑе годÑ. Ðапомним, ÑÑо пÑиведеннÑе ÑиÑÑÑ Ð¾ÑÑажаÑÑ ÑолÑко заÑÐ²Ð»ÐµÐ½Ð¸Ñ ÑÐ°Ð¼Ð¸Ñ ÑпамеÑов о ÑазмеÑе иÑполÑзÑемÑÑ Ð¸Ð¼Ð¸ баз.
Регион | ÐоÑква | ÐÑÑ Ð Ð¾ÑÑÐ¸Ñ | ||||||||||
Ðод | 2005 | 2006 | 2007 | 2008 | 2009 | 1 кваÑÑ. 2010 | 2005 | 2006 | 2007 | 2008 | 2009 | 1 кваÑÑ. 2010 |
ЧиÑло адÑеÑов в Ð±Ð°Ð·Ð°Ñ (млн.) | 2 – 2,5 | 3 – 3,5 | 5 – 7 | 4 – 7 | 4 – 9 | 3,5 – 12,8 | 5,5 – 20 | 6 – 11 | 12 – 18 | 12 – 23 | 9 – 32 | 10 – 43 |
СÑоимоÑÑÑ ÑаÑÑÑлки (ÑÑб.) | 4 – 5 ÑÑÑ. | 3 – 5,5 ÑÑÑ. | 5 – 6 ÑÑÑ. | 7 – 7,5 ÑÑÑ. | 5 – 15 ÑÑÑ. | 3,1 – 12,9 | 6,5 – 10 ÑÑÑ. | 7 – 13,5 ÑÑÑ. | 9 – 15 ÑÑÑ. | 9 – 15 ÑÑÑ. | 10 – 32 ÑÑÑ. | 8 – 29,9 ÑÑÑ. |
СÑеднÑÑ Ñена за ÑаÑÑÑÐ»ÐºÑ Ð¿Ð¾ 1 млн адÑеÑов (ÑÑб.) | 2 ÑÑÑ. | 1 ÑÑÑ. | 1 ÑÑÑ. | 1– 1,75 ÑÑÑ. | 2 ÑÑÑ. | 900 ÑÑÑ. | 1,2 – 2 ÑÑÑ. | 1,2 ÑÑÑ. | 750 – 830 | 650–750 | 1,2 ÑÑÑ. | 810 |
Ð Ð°Ð·Ð¼ÐµÑ ÑпамеÑÑÐºÐ¸Ñ Ð±Ð°Ð· адÑеÑов и ÑÑоимоÑÑÑ ÑаÑÑÑлок
Ðак видно из ÑаблиÑÑ, пÑи пеÑеÑÑеÑе ÑÐµÐ½Ñ ÑаÑÑÑлки на миллион адÑеÑов вÑÑÑнÑеÑÑÑ, ÑÑо до 2009 года ÑаÑÑÑлка на миллион адÑеÑов Ð±Ð°Ð·Ñ «ÐÑÑ Ð Ð¾ÑÑиѻ Ñо вÑеменем даже деÑевела. Ð 2009 Ð³Ð¾Ð´Ñ Ð² ÑвÑзи Ñ ÐºÑизиÑом ÑÑеднÑÑ Ñена ÑаÑÑÑлки на 1 млн адÑеÑов ÑвелиÑилаÑÑ, пÑи ÑÑом гÑаниÑÑ Ð¼Ð¸Ð½Ð¸Ð¼Ð°Ð»ÑнÑÑ Ð¸ макÑималÑнÑÑ Ð¿Ñедложений (как Ñ ÑоÑки зÑÐµÐ½Ð¸Ñ ÑÑоимоÑÑи ÑаÑÑÑлки, Ñак и Ñ ÑоÑки зÑÐµÐ½Ð¸Ñ ÐºÐ¾Ð»Ð¸ÑеÑÑва пÑедполагаемÑÑ Ð°Ð´ÑеÑаÑов) ÑазмÑлиÑÑ. Ð ÑамоÑекламе 2009 года ÑазнÑе ÑпамеÑÑ Ð¿Ñедлагали как иÑклÑÑиÑелÑно деÑевÑе, Ñак и доÑогие ваÑианÑÑ. ÐÑо оÑÑÐ°Ð¶Ð°ÐµÑ Ð¿ÑоÑеÑÑ Ð¿Ð¾Ð¸Ñка наиболее вÑигÑÑÑной ÑÑÑаÑегии в ÑÑловиÑÑ ÐºÑизиÑа. РпеÑвом кваÑÑале 2010 года ÑазбÑÐ¾Ñ Ð¿Ñедложений оÑÑавалÑÑ, но ÑÑеднÑÑ Ñена за ÑаÑÑÑÐ»ÐºÑ Ð½Ð° 1 миллион адÑеÑов ÑÑÑеÑÑвенно ÑнизилаÑÑ.
РконÑÑ Ð¿ÐµÑвого кваÑÑала 2010 года ÑаÑÑÑлка Ñекламного пÑÐµÐ´Ð»Ð¾Ð¶ÐµÐ½Ð¸Ñ Ð½Ð° миллион моÑковÑÐºÐ¸Ñ Ð°Ð´ÑеÑов ÑÑоила в ÑÑеднем 900 ÑÑблей. РаÑÑенки на пеÑвÑй взглÑд вÑглÑдÑÑ ÑадÑÑими. Ðднако Ð´Ð»Ñ Ñого, ÑÑÐ¾Ð±Ñ Ð¾ÑениÑÑ Ð¸Ñ ÐºÐ¾ÑÑекÑно, ÑÑÐ¾Ð¸Ñ ÑÑавниÑÑ ÑÑоимоÑÑÑ Ð¸ ÑÑÑекÑивноÑÑÑ ÑÐµÐºÐ»Ð°Ð¼Ñ Ð² Ñпаме Ñо ÑÑоимоÑÑÑÑ Ð¸ ÑÑÑекÑивноÑÑÑÑ Ð´ÑÑÐ³Ð¸Ñ Ð²Ð¸Ð´Ð¾Ð² ÑекламÑ.
СÑоимоÑÑÑ ÑÐµÐºÐ»Ð°Ð¼Ñ Ð² СÐÐ
ÐÑновнÑе Ð²Ð¸Ð´Ñ ÑÐµÐºÐ»Ð°Ð¼Ñ Ð½Ð° ÑоÑÑийÑком ÑÑнке ÑÐµÐ³Ð¾Ð´Ð½Ñ — ÑÑо Ñеле- и ÑадиоÑеклама, Ñеклама в пеÑаÑнÑÑ Ð¸Ð·Ð´Ð°Ð½Ð¸ÑÑ , ÑекламнÑе билбоÑÐ´Ñ Ð¸ плакаÑÑ. ÐÑÑÑе вÑего ÑÑавниваÑÑ Ñпам-ÑÐµÐºÐ»Ð°Ð¼Ñ Ñ Ñекламой, коÑоÑÐ°Ñ Ð´Ð¾ÑÑавлÑеÑÑÑ Ð¿ÑÑмо «Ð² ÑÑки», Ñо еÑÑÑ, в пеÑвÑÑ Ð¾ÑеÑедÑ, Ñ Ñекламой в пеÑаÑнÑÑ Ð¸Ð·Ð´Ð°Ð½Ð¸ÑÑ . СамÑй деÑевÑй ваÑÐ¸Ð°Ð½Ñ Ñекламной плоÑади в пеÑаÑном издании — Ñак назÑваемÑе ÑекламнÑе модÑли. РглÑнÑевÑÑ Ð¸Ð·Ð´Ð°Ð½Ð¸ÑÑ Ð¿ÑедлагаеÑÑÑ Ð¿Ð¾ÐºÑпка модÑÐ»Ñ ÑазмеÑом Ð¾Ñ ÑеÑвеÑÑи ÑÑÑаниÑÑ, в газеÑÐ°Ñ Ð¾Ð±ÑÑвлений — Ð¾Ñ 20 Ñлов.
Ð ÑаблиÑе пÑиведена вÑбоÑка ÑаÑÑенок на пÑбликаÑÐ¸Ñ ÑекламнÑÑ Ð¼Ð¾Ð´Ñлей в пеÑаÑнÑÑ Ð¸Ð·Ð´Ð°Ð½Ð¸ÑÑ Ñазного ÑоÑмаÑа (глÑнÑевÑе жÑÑналÑ, ÑзкоÑпеÑиалÑнÑе жÑÑналÑ, газеÑÑ, ÑпеÑиализиÑÑÑÑиеÑÑ Ð½Ð° Ñекламе, беÑплаÑнÑе ÑекламнÑе изданиÑ).
Ðазвание Ð¸Ð·Ð´Ð°Ð½Ð¸Ñ | «Ð¡ÑоимоÑÑÑ Ñекламного модÑÐ»Ñ (ÑÑб.) « | ТиÑаж изданиÑ, Ñегион ÑаÑпÑоÑÑÑÐ°Ð½ÐµÐ½Ð¸Ñ | ÐинималÑÐ½Ð°Ñ ÑÑоимоÑÑÑ ÑÑÑÑÑи ÑкземплÑÑов Ð¸Ð·Ð´Ð°Ð½Ð¸Ñ (ÑÑб.) |
«Ðз ÑÑк в ÑÑки» | ÐÑ 250 | 41 000 ÐоÑква | 6 |
«ÐвÑомобилÑнÑй ÑÑанÑпоÑÑ» | ÐÑ 29 500 | 40 000 СÐРи за ÑÑбежом | 737,5 |
«ÐÑиÑа» | ÐÑ 246 620 | 95.000 ÐоÑква | 2596 |
«ÐенÑкие ÑекÑеÑÑ» | ÐÑ 96 000 | 828 800 ÐоÑква, ÐÐ, РоÑÑÐ¸Ñ | 115,8 |
СÑоимоÑÑÑ Ð¼Ð¾Ð´ÑлÑной ÑÐµÐºÐ»Ð°Ð¼Ñ Ð² пеÑаÑнÑÑ Ð¸Ð·Ð´Ð°Ð½Ð¸ÑÑ (на наÑало 2010 г.)
ÐÑли пÑбликаÑÐ¸Ñ Ð·Ð°ÐºÐ°Ð·ÑваеÑÑÑ Ð² ÑÑаÑÑÑном жÑÑнале, Ð½ÐµÐ¾Ð±Ñ Ð¾Ð´Ð¸Ð¼Ð¾ ÑÑиÑÑваÑÑ Ñакже и заÑÑаÑÑ Ð½Ð° ÑазÑабоÑÐºÑ Ð¿ÑоÑеÑÑионалÑного дизайна подобной ÑекламÑ. ÐеÑложнÑй дизайн бÑÐ´ÐµÑ ÑÑоиÑÑ Ð¾Ñ Ð¿Ð¾Ð»ÑÑоÑа ÑÑÑÑÑ ÑÑблей, более пÑоÑеÑÑионалÑнÑй — Ð¾Ñ 8 ÑÑÑÑÑ Ð¸ вÑÑе.
СÐÐ VS Ñпам
Ðа пеÑвÑй взглÑд, пÑеимÑÑеÑÑва Ñпама как ÑекламоноÑиÑÐµÐ»Ñ Ð½ÐµÐ¾ÑпоÑимÑ. Ðо Ñак ли вÑе однознаÑно?
ÐÑÐµÐ½Ð¸Ð²Ð°Ñ ÑÑÑекÑивноÑÑÑ Ñпам-ÑекламÑ, Ð½ÐµÐ¾Ð±Ñ Ð¾Ð´Ð¸Ð¼Ð¾ ÑÑиÑÑваÑÑ, ÑÑо в наÑÑоÑÑее вÑÐµÐ¼Ñ Ð¿Ð¾Ð´Ð°Ð²Ð»ÑÑÑее болÑÑинÑÑво поÑÑовÑÑ ÑиÑÑем заÑиÑÐµÐ½Ñ Ñпам-ÑилÑÑÑами, коÑоÑÑе блокиÑÑÑÑ 95% — 98% Ñпама. ÐÐ¸Ð»Ð»Ð¸Ð¾Ð½Ñ ÑаÑÑÑлаемÑÑ ÑпамеÑами пиÑем не Ð´Ð¾Ñ Ð¾Ð´ÑÑ Ð´Ð¾ полÑÑаÑелей. Ð ÑÑики полÑзоваÑелей Ð¿Ð¾Ð¿Ð°Ð´Ð°ÐµÑ 3% ÑазоÑланного Ñекламного мÑÑоÑа. ÐÑи ÑÑом 3% пиÑем ÑилÑÑÑÑ Ð¿ÑопÑÑкаÑÑ Ð¾ÑнÑÐ´Ñ Ð½Ðµ из каждой Ñпам-ÑаÑÑÑлки. ÐоÑÑаÑоÑно много ÑаÑÑÑлок блокиÑÑеÑÑÑ Ð¿Ð¾Ð»Ð½Ð¾ÑÑÑÑ, а иногда наобоÑоÑ, в ÑÑики полÑзоваÑелей пÑоÑкалÑзÑÐ²Ð°ÐµÑ ÑÑÐ°Ð·Ñ Ð½ÐµÑколÑко иденÑиÑнÑÑ Ð¿Ð¸Ñем. Так ÑÑо ÑанÑÑ ÑазлиÑнÑÑ ÑаÑÑÑлок доÑÑиÑÑ Ð°Ð´ÑеÑаÑов не одинаковÑ.
СÑавним, напÑимеÑ, заÑÑаÑÑ Ð½Ð° ÑаÑÑÑÐ»ÐºÑ Ñпама по моÑковÑким адÑеÑам ÑлекÑÑонной поÑÑÑ Ð¸ на ÑазмеÑение ÑÐµÐºÐ»Ð°Ð¼Ñ Ð² моÑковÑкой газеÑе ÑекламнÑÑ Ð¾Ð±ÑÑвлений «Ðз ÑÑк в ÑÑки».
РнаÑÑоÑÑее вÑÐµÐ¼Ñ ÑаÑÑÑлка на 4,6 млн. моÑковÑÐºÐ¸Ñ Ð°Ð´ÑеÑов Ð¾Ð±Ñ Ð¾Ð´Ð¸ÑÑÑ Ð·Ð°ÐºÐ°Ð·Ñикам в ÑÑеднем в 4 ÑÑÑÑÑи ÑÑблей. ÐÑли пеÑеÑÑиÑаÑÑ Ð·Ð°ÑÑаÑÑ ÑекламодаÑÐµÐ»Ñ Ñ ÑÑеÑом 3% доÑедÑÐ¸Ñ Ð¿Ð¸Ñем, Ñо полÑÑиÑÑÑ, ÑÑо 4 ÑÑÑÑÑи ÑÑблей он заплаÑÐ¸Ñ Ð·Ð° 138000 доÑÑавленнÑÑ ÑообÑений. ТепеÑÑ Ð¿Ð¾ÑÑиÑаем, ÑколÑко бÑÐ´ÐµÑ ÑÑоиÑÑ Ð¿ÐµÑаÑÑ Ñакого же колиÑеÑÑва обÑÑвлений в газеÑе «Ðз ÑÑк в ÑÑки». ÐÑбликаÑÐ¸Ñ Ð¼Ð¸Ð½Ð¸Ð¼Ð°Ð»Ñного по ÑазмеÑÑ Ñекламного модÑÐ»Ñ Ð² ÑÑой газеÑе на наÑало 2010 года ÑÑоила 250 ÑÑб. пÑи ÑиÑаже Ð¸Ð·Ð´Ð°Ð½Ð¸Ñ 41000 ÑкземплÑÑов (ÑаÑпÑоÑÑÑанÑеÑÑÑ Ð³Ð°Ð·ÐµÑа ÑолÑко в ÐоÑкве). То еÑÑÑ, пÑбликаÑÐ¸Ñ 138000 ÑекламнÑÑ Ð¼Ð¾Ð´Ñлей обоÑлаÑÑ Ð±Ñ Ð·Ð°ÐºÐ°Ð·ÑÐ¸ÐºÑ Ð² 841,5 ÑÑб. ÐÑак, обÑÑвление в пеÑаÑном издании (в пеÑеÑÑеÑе на ÑкземплÑÑÑ) ÑÑÐ¾Ð¸Ñ Ð¿Ð¾ÑÑи в пÑÑÑ Ñаз деÑевле, Ñем ÑаÑÑÑлка Ñ Ð¿Ð¾Ð¼Ð¾ÑÑÑ Ñпама (в пеÑеÑÑеÑе на ÑиÑло Ð´Ð¾Ñ Ð¾Ð´ÑÑÐ¸Ñ Ð´Ð¾ полÑзоваÑÐµÐ»Ñ Ð¿Ð¸Ñем).
ÐÐµÐ¶Ð´Ñ Ñем, ÑпамеÑÑ, ÑекламиÑÑÑ Ñвои ÑÑлÑги, как пÑавило, иÑполÑзÑÑÑ ÑиÑÑÑ, Ñ Ð°ÑакÑеÑизÑÑÑие колиÑеÑÑво ÑаÑÑÑлаемÑÑ , а не доÑÑавленнÑÑ Ð¿Ð¸Ñем. ÐÑÐ¸Ð½Ð¸Ð¼Ð°Ñ ÑеÑение о Ñом, где именно ÑазмеÑÑиÑÑ Ñвое обÑÑвление, ÑекламодаÑÐµÐ»Ñ Ð´Ð¾Ð»Ð¶ÐµÐ½ задÑмаÑÑÑÑ Ð½Ðµ ÑолÑко о заÑÑаÑÐ°Ñ , но и о конеÑной ÑÑÑекÑивноÑÑи планиÑÑемой акÑии.
Ðо-пеÑвÑÑ , доÑÑаÑоÑно ли 3% ÑаÑÑÑлаемÑÑ Ð¿Ð¸Ñем, коÑоÑÑе доÑÑавлÑÑÑÑÑ Ð¿Ð¾Ð»ÑзоваÑелÑм в Ð¾Ð±Ñ Ð¾Ð´ Ñпам-ÑилÑÑÑов, Ð´Ð»Ñ Ñого, ÑÑÐ¾Ð±Ñ Ñпам бÑл ÑÑÑекÑивнÑм? ÐÑÐ²ÐµÑ Ð½Ð° ÑÑÐ¾Ñ Ð²Ð¾Ð¿ÑÐ¾Ñ Ð·Ð°Ð²Ð¸ÑÐ¸Ñ Ð¾Ñ Ñого, ÑколÑко полÑÑаÑелей Ñпам-ÑÐµÐºÐ»Ð°Ð¼Ñ Ð¾ÑкÑÐ¾ÐµÑ Ð¸ пÑоÑиÑÐ°ÐµÑ Ð¿Ð¸ÑÑмо из ÑаÑÑÑлки, и какой пÑоÑÐµÐ½Ñ Ð¿ÑоÑиÑавÑÐ¸Ñ Ð¾ÑкликнеÑÑÑ Ð½Ð° Ñекламное пÑедложение. У болÑÑинÑÑва полÑзоваÑелей Ñпам вÑзÑÐ²Ð°ÐµÑ ÑаздÑажение, оÑобенно в ÑÐµÑ ÑлÑÑаÑÑ , когда ÑекламиÑÑемÑй ÑÐ¾Ð²Ð°Ñ Ð¸Ð»Ð¸ ÑÑлÑга не пÑедÑÑавлÑÐµÑ Ð´Ð»Ñ Ð½Ð¸Ñ Ð¸Ð½ÑеÑеÑа. Ðднако еÑÑÑ Ñпам-Ñеклама, Ñ ÐºÐ¾ÑоÑой болÑÑе ÑанÑов бÑÑÑ Ð²Ð¾ÑÑÑебованной поÑÑебиÑелÑми. ÐÑежде вÑего, ÑÑо оÑноÑиÑÑÑ Ðº Ñекламе ÑÑÑиÑÑиÑеÑÐºÐ¸Ñ ÐºÐ¾Ð¼Ð¿Ð°Ð½Ð¸Ð¹ и инÑоÑмаÑии о ÑазлиÑнÑÑ ÑеминаÑÐ°Ñ Ð¸ кÑÑÑÐ°Ñ . СледоваÑелÑно, ÑÑÑекÑивноÑÑÑ Ñпама ÑазлиÑна Ð´Ð»Ñ ÑекламодаÑелей из ÑазнÑÑ ÑÑÐµÑ Ð±ÐµÐ·Ð½ÐµÑа.
Ðо-вÑоÑÑÑ , ÑÑÑеÑÑвÑÐµÑ Ð¸ еÑе один оÑевиднÑй минÑÑ Ñпама по ÑÑÐ°Ð²Ð½ÐµÐ½Ð¸Ñ Ñ Ð¿ÐµÑаÑнÑми изданиÑми, о коÑоÑом не ÑÑÐ¾Ð¸Ñ Ð·Ð°Ð±ÑваÑÑ. ÐÑи пÑбликаÑии ÑÐµÐºÐ»Ð°Ð¼Ñ Ð² пеÑаÑном издании вÑегда ÑÑиÑÑваеÑÑÑ ÑÐµÐ»ÐµÐ²Ð°Ñ Ð°ÑдиÑоÑÐ¸Ñ Ð¸Ð·Ð´Ð°Ð½Ð¸Ñ Ð¸ Ñо, наÑколÑко она ÑÐ¾Ð²Ð¿Ð°Ð´Ð°ÐµÑ Ñ Ð°ÑдиÑоÑией Ñекламного обÑÑвлениÑ. Спам не пÑедоÑÑавлÑÐµÑ Ð²Ð¾Ð·Ð¼Ð¾Ð¶Ð½Ð¾ÑÑи оÑÑÑеÑÑвлÑÑÑ ÑелевÑÑ ÑаÑÑÑÐ»ÐºÑ ÑÐµÐºÐ»Ð°Ð¼Ñ ÑÑавнимой ÑÑÑекÑивноÑÑи.
Ð ÑожалениÑ, ÑеÑÑезнÑе иÑÑÐ»ÐµÐ´Ð¾Ð²Ð°Ð½Ð¸Ñ ÑÑÑекÑивноÑÑи Ñпама в РоÑÑии не пÑоводилиÑÑ. ÐоÑÑÐ¾Ð¼Ñ Ð¼Ñ Ð¼Ð¾Ð¶ÐµÐ¼ оÑиенÑиÑоваÑÑÑÑ ÑолÑко на даннÑе, полÑÑеннÑе в дÑÑÐ³Ð¸Ñ ÑÑÑÐ°Ð½Ð°Ñ . Так, оÑенÑÑ 2008 года амеÑиканÑкие ÑÑенÑе из УнивеÑÑиÑеÑа ÐалиÑоÑнии ÑазоÑлали 350 миллионов ÑообÑений, ÑекламиÑÑÑÑÐ¸Ñ Ð¿ÑепаÑÐ°Ñ Ð´Ð»Ñ ÑвелиÑÐµÐ½Ð¸Ñ Ð»Ð¸Ð±Ð¸Ð´Ð¾. ÐÑкликнÑлиÑÑ Ð½Ð° ÑазоÑланнÑÑ ÑÐµÐºÐ»Ð°Ð¼Ñ 28 Ñеловек. ÐÑо ознаÑаеÑ, ÑÑо Ð´Ð»Ñ Ð¿ÑивлеÑÐµÐ½Ð¸Ñ Ñ Ð¿Ð¾Ð¼Ð¾ÑÑÑ Ñпама одного клиенÑа ÑÑебÑÐµÑ ÑаÑÑÑлки 12,5 миллионов ÑекламнÑÑ Ð¿Ð¸Ñем.
ÐÑли пеÑеÑÑиÑаÑÑ ÑÑоимоÑÑÑ ÑаÑÑÑлки на 12,5 миллионов адÑеÑов по базе «ÐÑÑ Ð Ð¾ÑÑиѻ Ñ ÑÑеÑом пÑиведеннÑÑ Ð² ÑаблиÑе ÑиÑÑ (Ñм. вÑÑе), Ñо полÑÑиÑÑÑ, ÑÑо один новÑй ÐºÐ»Ð¸ÐµÐ½Ñ Ð±ÑÐ´ÐµÑ ÑÑоиÑÑ ÑекламодаÑÐµÐ»Ñ Ð¿ÑиблизиÑелÑно 20 ÑÑÑÑÑ ÑÑблей. Ðднако ÑиÑкнем пÑедположиÑÑ, ÑÑо еÑли Ð±Ñ ÑÑи ÑиÑÑÑ ÑооÑвеÑÑÑвовали ÑиÑÑаÑии в Ñелом, вÑÑд ли Ñ ÑоÑÑийÑÐºÐ¸Ñ ÑпамеÑов бÑло Ð±Ñ ÑÑолÑко заказÑиков. ÐÐµÐ´Ñ ÐµÑли Ñпам ÑаÑÑÑлаеÑÑÑ, — знаÑиÑ, ÑÑо комÑ-нибÑÐ´Ñ Ð½Ñжно.
ÐÐ¾Ð¼Ñ Ð½Ñжен Ñпам
РнаÑÑоÑÑее вÑÐµÐ¼Ñ Ñпам ÑвлÑеÑÑÑ Ð½Ð°Ð¸Ð¼ÐµÐ½ÐµÐµ пÑеÑÑижнÑм видом ÑекламÑ, а ÑаÑÑÑлка Ñпама пÑоÑивозаконна. ÐозволиÑÑ Ñебе ÑакÑÑ ÑÐµÐºÐ»Ð°Ð¼Ñ Ð¼Ð¾Ð³ÑÑ Ð½ÐµÐ±Ð¾Ð»ÑÑие и мало пекÑÑиеÑÑ Ð¾ Ñвоей ÑепÑÑаÑии компании, но ни один ÑеÑÑезнÑй бизнеÑ-игÑок не опÑÑкаеÑÑÑ Ð´Ð¾ Ñого, ÑÑÐ¾Ð±Ñ Ð¿ÑибегаÑÑ Ðº Ñаким меÑодам.
Ðзменение оÑноÑÐµÐ½Ð¸Ñ Ð±Ð¸Ð·Ð½ÐµÑ-ÑообÑеÑÑва к ÑÐ¿Ð°Ð¼Ñ Ð½Ð°Ñло Ñвое оÑÑажение и в ÑмеÑении напÑавленноÑÑи ÑеÑного PR в Ñпаме. ÐÑли ÑанÑÑе Ñпам-ÑаÑÑÑлки иÑполÑзовалиÑÑ Ð² оÑновном Ð´Ð»Ñ ÐºÐ¾Ð¼Ð¿ÑомеÑаÑии полиÑиÑеÑÐºÐ¸Ñ Ð»Ð¸Ð´ÐµÑов и оÑганизаÑий в пеÑиод вÑбоÑов, Ñо ÑейÑÐ°Ñ ÐµÐ³Ð¾ миÑенÑми ÑÑановÑÑÑÑ ÐºÐ¾Ð¼Ð¿Ð°Ð½Ð¸Ð¸ и бизнеÑменÑ, а поÑвление в Ñпаме ÑÐµÐºÐ»Ð°Ð¼Ñ Ñважаемой компании однознаÑно воÑпÑинимаеÑÑÑ ÐºÐ°Ðº попÑÑка недобÑожелаÑелей ÑкомпÑомеÑиÑоваÑÑ ÐµÐµ.
Ðо многом ÑепÑÑаÑÐ¸Ñ Ñпама подмоÑена Ñамими ÑпамеÑами, коÑоÑÑе Ð¾Ñ Ð¾Ñно беÑÑÑÑÑ Ð·Ð° лÑбÑе заказÑ. ÐнонимноÑÑÑ Ñпама Ð´ÐµÐ»Ð°ÐµÑ ÐµÐ³Ð¾ ÑдобнÑм инÑÑÑÑменÑом Ð´Ð»Ñ ÑÐµÐºÐ»Ð°Ð¼Ñ ÑомниÑелÑнÑÑ Ñ ÑоÑки зÑÐµÐ½Ð¸Ñ Ð·Ð°ÐºÐ¾Ð½Ð° ÑоваÑов и ÑÑлÑг. ÐÑоме Ñого, Ñпам акÑивно иÑполÑзÑÑÑ ÑазномаÑÑнÑе моÑенники и виÑÑÑопиÑаÑели.
Ð ÑожалениÑ, вÑе ÑÑо не Ð¼Ð¾Ð¶ÐµÑ Ð¾ÑÑановиÑÑ Ñе компании, Ð´Ð»Ñ ÐºÐ¾ÑоÑÑÑ Ñеклама Ñ Ð¿Ð¾Ð¼Ð¾ÑÑÑ Ð½ÐµÐ·Ð°Ð¿ÑоÑеннÑÑ Ð¼Ð°ÑÑовÑÑ ÑаÑÑÑлок — пÑакÑиÑеÑки единÑÑвеннÑй доÑÑÑпнÑй ÑпоÑоб заÑвиÑÑ Ð¾ Ñебе.
РпÑедÑдÑÑей главе Ð¼Ñ ÑÑавнили заÑÑаÑÑ Ð½Ð° ÑÐµÐºÐ»Ð°Ð¼Ñ Ð² газеÑе «Ðз ÑÑк в ÑÑки» и Ñпам-ÑаÑÑÑлкÑ. Ðо ÑÑо бÑдеÑ, еÑли ÑеÑÑ Ð¿Ð¾Ð¹Ð´ÐµÑ Ð¾ более пÑеÑÑижном издании? ÐапÑимеÑ, минималÑнÑй ÑекламнÑй модÑÐ»Ñ Ð² жÑÑнале «ÐвÑомобилÑнÑй ÑÑанÑпоÑÑ», коÑоÑÑй вÑÑ Ð¾Ð´Ð¸Ñ ÑиÑажом в 40000 ÑкземплÑÑов, ÑÑÐ¾Ð¸Ñ Ð¾Ñ 29500 ÑÑб. СооÑвеÑÑÑвенно, Ð´Ð»Ñ Ñого, ÑÑÐ¾Ð±Ñ Ð¾Ð¿Ð»Ð°ÑиÑÑ 138000 ÑекламнÑÑ Ð¼Ð¾Ð´Ñлей, ÑекламодаÑÐµÐ»Ñ Ð¿ÑидеÑÑÑ Ð¿Ð¾ÑÑаÑиÑÑ 101775 ÑÑб. ÐÑа ÑÑмма Ñже ÑазиÑелÑно оÑлиÑаеÑÑÑ Ð¾Ñ 4 ÑÑÑÑÑ, коÑоÑÑе пÑиÑлоÑÑ Ð±Ñ Ð·Ð°Ð¿Ð»Ð°ÑиÑÑ Ð·Ð° Ñпам-ÑаÑÑÑлкÑ. ÐÑавда, вÑбÑав ÑооÑвеÑÑÑвÑÑÑее ÑпеÑиализиÑованное издание, ÑекламодаÑÐµÐ»Ñ Ð¿Ð¾Ð»ÑÑил Ð±Ñ Ð¸ аÑдиÑоÑиÑ, в Ñелом гоÑаздо более заинÑеÑеÑованнÑÑ Ð² его пÑодÑкÑе. Ðо, ÑвÑ, далеко не вÑе маленÑкие компании могÑÑ Ð¿Ð¾Ð·Ð²Ð¾Ð»Ð¸ÑÑ Ñебе Ñакие вложениÑ.
ÐонеÑно, в Ð ÑнеÑе ÑÑÑеÑÑвÑÑÑ Ð´Ð¾Ñки обÑÑвлений и немногоÑиÑленнÑе легалÑнÑе ÑекламнÑе ÑаÑÑÑлки. Ð