Несколько интересных цифр с конференции, а также непредвзятые мнения Oxagile представителей, посетивших это мероприятие 9 и 10 октября. Сразу нужно оговориться про целевую аудиторию конференции "Деловой Интернет 2008". В основной массе, это люди, заинтересованные в развитии Интернета в Беларуси и сайтов Байнета в частности. Компании-разработчики, как например Oxagile, вряд ли нашли там много полезной информации. Но это не значит, что ее не было вообще.
Забавные полезные цифры об аудитории Байнета
3 разных выступления, и 3 подхода с разными цифрами о белорусских пользователях! Но общая тенденция была — "Растем!" (с) Ю.Зиссер. Из таких общих (схожих) цифр:
- Уровень проникновения Интернета — 27-28% (примерно 40% из них — взрослое население с деньгами). Что выше, чем в России и Украине.
- Почти половина пользователей имеют высшее образование
О несхожих цифрах:
Агентство Gemius:
- 58% опрошенных не имеют доступа или не пользуются Интернетом вообще.
- 53% из тех, кто пользуется — женщины (!).
- Видео онлайн смотрят только 11% опрошенных.
Представительница Gemius также дала пару важных советов по подсчету статистики: cookies нельзя рассматривать как надежный атрибут уникальности, потому что пользователи склонны их очищать (от 20 до 70%). Для анализа аудитории выбираются надежные куки с возрастом от 30 дней
Агентство Масми заявило, что:
- Основную часть Интернет-пользователей (77,9%) составляют молодые люди до 30 лет
- 5-я часть из них работает в IT сфере, и 62,6% пользуются Интернетом более 4 лет
- Забавной после Джемиуса прозвучала цифра в 52,9% пользователей, выходящих в Интернет каждый день.
Рекламная активность в Интернете по-белорусски
Рынок Интернет рекламы в стране растет, и ожидается, что в этом году он достигнет 6 млн. долларов. Что в 5 тысяч раз меньше, чем в мире.
Участники круглого стола — акулы рекламного бизнеса (оффлайн и онлайн) в Беларуси — никак не могли прийти к общему знаменателю о том, что же лучше: подразделение с услугами по продвижению в Интернете внутри традиционного агентства или же специализированное медийное Интернет агентство. Зато пришли к мнению, что туалет это одна из точных рекламных площадок с самой обширной аудиторией.
Что касается рекламной активности в Байнете и ее анализа, то никто не смог сказать, как грамотно планировать рекламную кампанию. Все «рекламщики» сошлись в таком мнении:
рекламировать на нелокальных ресурсах нужно осторожно, чтобы не повторить ошибки телевидения, когда реклама крутилась и российская и белорусская, и люди не понимали относится ли это к ним. Поэтому стоит использовать, к примеру, белорусский язык, что привлечет внимание локальной аудитории на западном или российском сайте.
Советы от Сергея Фаге
Глава фонда Арбат Капитал дал несколько советов по развитию Интернет проектов, которые хоть и не то чтобы новы, но актуальны, это факт.
Перед созданием сайта/началом проекта рынок нужно изучить на факторы выгодности/успеха.
- Правильный рынок:
— быстрый рост (фактор конкуренции, еще нет больших гигантов, которые доминируют)
— высокая прибыльность (нужно хорошо представлять себе оборот рынка и понимать примерно какую часть пирога получится отхватить, и исходя из этого анализировать стоит ли бороться)
- Правильная команда:
— без хорошей команды проект никогда не будет успешен
— в команде должен быть обязательно опытный технарь и опытный бизнесмен. Иначе в новой для себя области и тот и другой набьет шишки и снизит шансы на успех проекта
— доказанная способность к сотрудничеству
— должны быть «звезды». Команда из 3-5 звезд работает лучше, чем 10 посредственностей
- Получение инвестиций
— первый инвестор самый трудный, остальным будет легче дать денег понимая, что кто-то из других инвесторов оценил это проект как выгодный
— легче найти индивидуального инвестора, чем сразу склонить фонд к инвестированию. Уже от частного инвестора можно получить людей и фонды с которыми он работал
— Критерий качества инвестора #1: доступ к доп. Финансам
- Управление и достижение результата
— очень сильно зависит от команды
— большое внимание нужно уделять аналитике данных. Изменять тактику в соответствии с результатами
— регулярные жесткие ориентиры (каждый месяц четкая задача)
Понравился вопрос из зала: «Какого рода суммы планирует инвестировать Арбат Капитал в байнет?» Ответ С.Фаге: «На каждый проект от 1 до 20 млн $»
Неплохо, правда? 🙂
"Гугл" говорил не очень долго, но живо, интересно. Наш интерес вызвал процесс того, как Google переходит на новые рынки (читай страны):
— оценка состоятельности рынка (зависит от проникновения Интернета и объема рекламного рынка в инете по стране)
— запуск домена
— fix basics (гугл модифицирует поиск как свой основной сервис под нужны страны) а это занимает от 0.5 до 4 лет!!!
— фокус на разработке новый сервисов для рынка
— фокус на партнерах
И фокус на деньгах. Больших деньгах. Хотя это и не оглашалось конечно, и так понятно, что Google, мыслящему категориями миллиардов, просто неинтересно работать в Беларуси.
Яндекс
Как оказалось, не более двух сотен белорусских сайтов размещают на своих страницах контекстную рекламу Яндекс.Директ. А вообще белорусские рекламодатели дали заработать Яндексу совсем ничего — менее полпроцента от общего годового дохода.
Теперь ясно, почему Яндекс не планирует открывать представительство в РБ.
SEO в Байнете
Рынок SEO в Байнете составляет более 1 млн долларов в год. Заработок вебмастера в Байнете от sape.ru может легко составлять 1000-1500 долларов. Для продвижения в Байнете важно:
— ссылочное окружение локальных сайтов, а не русских и западных ресурсов
— постоянное развитие и частое обновление
— присвоение региона сайту
PR и Интернет
У последнего круглого стола "iPR- Новые технологии PR в Интернете" было многообещающее начало в виде презентации о вирусном маркетинге (от украинского PR агентства). Но обсуждение застряло надолго и безнадежно, споткнувшись о вопросы этичности блогосферы, степени доверия к форумам и блогеррам.
Итого
"Деловой Интернет" в Беларуси скорее жив, относительно интерактивен и перспективен, а сама конференция пока что является единственным мероприятием такого рода и размаха.