“Деловой Интернет 2008” - Ежегодная конференция бизнес Байнета глазами Oxagile

  Сразу нужно оговориться про целевую аудиторию конференции "Деловой Интернет 2008". В основной массе, это люди, заинтересованные в развитии Интернета в Беларуси и сайтов Байнета в частности. Компании-разработчики, как например Oxagile,  вряд ли нашли там много полезной информации. Но это не значит, что ее не было вообще.

Забавные полезные цифры об аудитории Байнета

3 разных выступления, и 3 подхода с разными цифрами о белорусских пользователях! Но общая тенденция была  - "Растем!" (с) Ю.Зиссер. Из таких общих (схожих) цифр:

• Уровень проникновения Интернета - 27-28% (примерно 40% из них - взрослое население с деньгами). Что выше, чем в России и Украине.
• Почти половина пользователей имеют высшее образование

О несхожих цифрах:

Агентство Gemius:

• 58% опрошенных не имеют доступа или не пользуются Интернетом вообще.
• 53% из тех, кто пользуется - женщины (!).
• Видео онлайн смотрят только 11% опрошенных.

Представительница Gemius также дала пару важных советов по подсчету статистики: cookies нельзя рассматривать как надежный атрибут уникальности, потому что пользователи склонны их очищать (от 20 до 70%). Для анализа аудитории выбираются надежные куки с возрастом от 30 дней

Агентство Масми заявило, что:

• Основную часть Интернет-пользователей (77,9%) составляют молодые люди до 30 лет
• 5-я часть из них работает в IT сфере, и 62,6% пользуются Интернетом более 4 лет
• Забавной после Джемиуса прозвучала цифра в 52,9% пользователей, выходящих в Интернет каждый день.

Рекламная активность в Интернете по-белорусски

Рынок Интернет рекламы в стране растет, и ожидается, что в этом году он достигнет 6 млн. долларов. Что в 5 тысяч раз меньше, чем в мире.

Участники круглого стола - акулы рекламного бизнеса (оффлайн и онлайн) в Беларуси - никак не могли прийти к общему знаменателю о том, что же лучше: подразделение с услугами по продвижению в Интернете внутри традиционного агентства или же специализированное медийное Интернет агентство. Зато пришли к мнению, что туалет это одна из точных рекламных площадок с самой обширной аудиторией.

Что касается рекламной активности в Байнете и ее анализа, то никто не смог сказать, как грамотно планировать рекламную кампанию. Все «рекламщики» сошлись в таком мнении:

рекламировать на нелокальных ресурсах нужно осторожно, чтобы не повторить ошибки телевидения, когда реклама крутилась и российская и белорусская, и люди не понимали относится ли это к ним. Поэтому стоит использовать, к примеру, белорусский язык, что привлечет внимание локальной аудитории на западном или российском сайте.

Советы от Сергея Фаге

Глава фонда Арбат Капитал дал несколько советов по развитию Интернет проектов, которые хоть и не то чтобы новы, но актуальны, это факт.

Перед созданием сайта/началом проекта рынок нужно изучить на факторы выгодности/успеха.

• Правильный рынок:

- быстрый рост (фактор конкуренции, еще нет больших гигантов, которые доминируют)

- высокая прибыльность (нужно хорошо представлять себе оборот рынка и понимать примерно какую часть пирога получится отхватить, и исходя из этого анализировать стоит ли бороться)

• Правильная команда:

- без хорошей команды проект никогда не будет успешен

- в команде должен быть обязательно опытный технарь и опытный бизнесмен. Иначе в новой для себя области и тот и другой набьет шишки и снизит шансы на успех проекта

- доказанная способность к сотрудничеству

- должны быть «звезды». Команда из 3-5 звезд работает лучше, чем 10 посредственностей

• Получение инвестиций

- первый инвестор самый трудный, остальным будет легче дать денег понимая, что кто-то из других инвесторов оценил это проект как выгодный

- легче найти индивидуального инвестора, чем сразу склонить фонд к инвестированию. Уже от частного инвестора можно получить людей и фонды с которыми он работал

- Критерий качества инвестора #1: доступ к доп. Финансам

•  Управление и достижение результата

- очень сильно зависит от команды

- большое внимание нужно уделять аналитике данных. Изменять тактику в соответствии с результатами

- регулярные жесткие ориентиры (каждый месяц четкая задача)

Понравился вопрос из зала: «Какого рода суммы планирует инвестировать Арбат Капитал в байнет?»   Ответ С.Фаге: «На каждый проект от 1 до 20 млн $»

Неплохо, правда? :)

Google

"Гугл" говорил не очень долго, но живо, интересно.  Наш интерес вызвал процесс того, как Google переходит на новые рынки (читай страны):

- оценка состоятельности рынка (зависит от проникновения Интернета и объема рекламного рынка в инете по стране)

- запуск домена

- fix basics (гугл модифицирует поиск как свой основной сервис под нужны страны) а это занимает от 0.5 до 4 лет!!!

- фокус на разработке новый сервисов для рынка

- фокус на партнерах

И фокус на деньгах. Больших деньгах. Хотя это и не оглашалось конечно, и так понятно, что Google, мыслящему категориями миллиардов, просто неинтересно работать в Беларуси.

Яндекс

Как оказалось, не более двух сотен белорусских сайтов размещают на своих страницах контекстную рекламу Яндекс.Директ. А вообще белорусские рекламодатели дали заработать Яндексу совсем ничего - менее полпроцента от общего годового дохода.

Теперь ясно, почему Яндекс не планирует открывать представительство в РБ.

SEO в Байнете

Рынок SEO в Байнете составляет более 1 млн долларов в год. Заработок вебмастера в Байнете от sape.ru может легко составлять 1000-1500 долларов. Для продвижения в Байнете важно:

- ссылочное окружение локальных сайтов, а не русских и западных ресурсов

- постоянное развитие и частое обновление

- присвоение региона сайту

PR и Интернет

У последнего круглого стола "iPR- Новые технологии PR в Интернете" было многообещающее начало в виде презентации о вирусном маркетинге (от украинского PR агентства). Но обсуждение застряло надолго и безнадежно, споткнувшись о вопросы этичности блогосферы, степени доверия к форумам и блогеррам.  

Итого

"Деловой Интернет" в Беларуси скорее жив, относительно интерактивен и перспективен, а сама конференция пока что является единственным мероприятием такого рода и размаха.